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品牌1.0版：“制冷強(qiáng)大”
——“格力電器，創(chuàng)造良機(jī)”
雖然這時(shí)格力還處在蹣跚起步的階段，但已經(jīng)意識(shí)到了質(zhì)量的重要性，開始以抓質(zhì)量為中心，提出“出精品、創(chuàng)名牌、上規(guī)模、創(chuàng)世界一流水平”的質(zhì)量方針，實(shí)施精品戰(zhàn)略，在國(guó)人普遍傾向于外國(guó)品牌的情況下力爭(zhēng)通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品獲得更多知曉度。
品牌2.0版：“質(zhì)量為王”
——“好空調(diào)，格力造”
90年代末，格力依靠過硬的質(zhì)量在消費(fèi)者心中逐漸樹立了口碑。這個(gè)新口號(hào)的提出恰逢“洋品牌”節(jié)節(jié)敗退，鏗鏘有力、底氣十足。而格力也開始深化內(nèi)部管理，健全各種制度，向管理現(xiàn)代化、科學(xué)化、規(guī)范化邁進(jìn)。
品牌3.0版：“科技領(lǐng)先”
——“格力，掌握核心科技”
在發(fā)展的前幾年，格力的技術(shù)實(shí)力還很薄弱，需要依靠購買壓縮機(jī)和關(guān)鍵部件進(jìn)行組裝，自身所能做的創(chuàng)新，僅僅是外觀面板的變化。進(jìn)入21世紀(jì)以來，格力宣告轉(zhuǎn)型升級(jí)，走自主創(chuàng)新道路，把競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手中。
品牌4.0版：“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”
——“格力讓天空更藍(lán) 大地更綠”
在發(fā)展過程中，格力意識(shí)到在掌握核心科技和改善消費(fèi)者生活的同時(shí)，要肩負(fù)起保護(hù)環(huán)境、綠色發(fā)展的責(zé)任，不僅在研發(fā)和生產(chǎn)線上為節(jié)能減排和綠色生活貢獻(xiàn)企業(yè)力量，更是在全國(guó)建立起綠色拆解基地，傾心打造循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
品牌5.0版：“服務(wù)世界”
——“讓世界愛上中國(guó)造”
代言中國(guó)造，重塑中國(guó)造形象，讓中國(guó)自主品牌真正走向世界是格力一直以來的遠(yuǎn)大志向。格力的目標(biāo)從來不僅僅是海外市場(chǎng)的開拓，更重要的還在于帶領(lǐng)中國(guó)制造走出去，帶著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品走出去，攜帶高端技術(shù)走出去，最終實(shí)現(xiàn)品牌走出去，讓格力的技術(shù)、產(chǎn)品服務(wù)于全世界，“讓世界愛上中國(guó)造”。
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